Erstaunlich: Wenn eine Medienmitteilung ein Video enthält, steigt die Klickrate um 270 Prozent gegenüber einem reinen Text. Zu diesem Ergebnis kommt die sda-Tochter news aktuell. Sie hat die Klickraten auf Presseportal.ch für das gesamte Jahr 2014 ausgewertet. Presseportal.ch ist die führende Plattform für PR-Inhalte in der Schweiz. Weiteres Ergebnis: Enthält die Mitteilung ein Bild, erhöht sich die Klickrate um fast 100 Prozent.

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Leser lieben Multimedia-Inhalte – egal ob Journalist, Blogger oder Entscheider. Bilder und Videos steigern die Aufmerksamkeit und damit die Reichweite von PR-Inhalten. «Wir Menschen sind einfach Augentiere. Bilder schauen wir als erstes an, danach den Text. Sie vermitteln also um ein Vielfaches schneller Informationen, aber auch Emotionen. Wir klicken fast schon automatisch eher auf eine Medienmitteilung mit Bild oder Video», erklärt Kai Gerwig, Geschäftsführer von news aktuell Schweiz (AG), das Ergebnis der Analyse. Und er nennt noch einen weiteren Grund: «Journalisten sind permanent auf der Suche nach gutem Bildmaterial für ihre Textbeiträge. Es lohnt sich also für Unternehmen und PR-Agenturen, Bilder hinzuzufügen.»

Die enorme Klickrate von Bewegtbildern beweist: Auch die Nachfrage nach Videomaterial ist groß. «Diese Erkenntnis müssen sich Unternehmen und Agenturen immer vor Augen halten, wenn sie ihre Kampagnen planen», empfiehlt Kai Gerwig. «Insbesondere in Hinblick auf längere Zeiträume lohnt es sich, Videos zu veröffentlichen. Auf Portalen und in den Suchergebnissen von Google genießen Videos eine hohe Aufmerksamkeit und fallen gegenüber reinen Textinhalten wesentlich mehr ins Auge. Das treibt die Abrufzahlen in die Höhe».

Wer übrigens Unterstützung für die Produktion von PR-Videos sucht, der findet sie auch innerhalb der sda-Gruppe. Mit SDA/AWP Multimedia und PPR Media Relations (Keystone-Tochter) bieten gleich zwei Unternehmen die professionelle Produktion von PR-Videos an.

Kontakt:
Kai Gerwig, Geschäftsführer news aktuell (Schweiz) AG, +41 43 960 68 01, gerwig@newsaktuell.ch