Medienschaffende recherchieren vor allem im Internet und sind dabei einer Flut von Informationen ausgesetzt. PR-Fachleute, die mit ihren Nachrichten die Aufmerksamkeit der Journalisten wecken wollen, müssen die Instrumente der Online-Kommunikation beherrschen und ihre Botschaften webtauglich aufbereiten. Wie sie ihre Online-PR professionell gestalten, Newsletter erfolgreich aufsetzen und im Internet überzeugend texten, lernen sie in drei media workshops von news aktuell in Zürich.
Im media workshop «Internet-Newsletter» am 18. September 2009 erläutert Referent Prof. Stefan Heijnk die Erfolgsfaktoren gelungener Newsletter. Er zeigt den Teilnehmern, wie sie ein Newsletter-Konzept erstellen und dieses redaktionell und technisch umsetzen. Die Teilnehmer verfassen Teaser, die ihre Leser binden und unterhalten. Sie lernen, wie sie Dialogmöglichkeiten einsetzen und Newsletter und Website gezielt vernetzen.
Wie Kommunikationsfachleute ihre PR-Massnahmen mit Online-Tools professionell steuern und optimieren, erfahren sie im media workshop «Online-PR – Grundlagen, Trends und Web 2.0» am 15. und 16. Oktober 2009. Medienberaterin Dr. Heike Hendrix vermittelt den Teilnehmern, wie sie einen PR-Bereich auf ihrer Unternehmens-Website optimal aufbauen und Newsletter sowie digitale Pressemappen als Instrumente effektiv nutzen. Die Teilnehmer lernen die wichtigsten Web-2.0-Elemente wie Blogs, Podcasts oder Wikis kennen und lernen, wie sie diese in der PR erfolgreich einsetzen.
Im media workshop «Texten für das Internet» am 21. Oktober 2009 vermittelt Referent Uwe Freund die speziellen Anforderungen an Textaufbau und Inhalt im Internet. Dabei zeigt er die häufigsten Fehler auf und erläutert die Wahrnehmung von Webtexten. Anhand von Beispielen und Übungen lernen die Teilnehmer, wie sie ihre Texte für das Internet optimieren und welche stilistischen Textelemente und Formulierungen ihre Leser binden.
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