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Ausgabe Nr. 54 / 09-2011
Wahlherbst 2011
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sda Nachrichten
Eidg. Wahlen 2011 – nicht ohne die sda
Die eidg. Wahlen sind auch für die sda-Inlandredaktion der Höhepunkt eines spannenden Politjahres. Am 23. Oktober drängen in den 26 Kantonen über 3500 Männer und Frauen zur Wahl in das Bundesparlament – ein neuer Kandidatenrekord. Wie hoch ist der Frauenanteil und wie alt ist der durchschnittliche Kandidat? Dank der hauseigenen Datenbank ELENA konnte die sda die Kunden unmittelbar nach Listenschluss mit aussagekräftigen Statistiken bedienen – und dies lange bevor die offiziellen Statistiken der Bundesbehörden vorlagen. ELENA wird auch am Wahltag selbst eine wichtige Rolle spielen, wenn es darum geht, zu zeigen, welches Gesicht das neue Parlament hat.

Die Datenbank ist aber nur ein Puzzleteil in der umfangreichen sda-Berichterstattung über die Wahlen, die bereits ein Jahr vor dem Wahltag angerollt ist. Nebst der Aktualität lieferte die Inlandredaktion den Kunden im Lauf des Wahljahres zahlreiche Hintergrundpapiere, Analysen sowie Interviews mit den Parteipräsidenten. Sämtliche Texte zu den Wahlen sind mit einem separaten Channel codiert und lassen sich so via www.sda-direct.ch bequem über das Suchprofil Wahlen abrufen. Dank der Codierung lässt sich auch ein Wahlen-News-Ticker einrichten.

Dichtes Korrespondentennetz
Nicht zu vergessen ist, dass in der Schweiz die nationalen Wahlen in den Kantonen entschieden werden. Bei der Berichterstattung spielen deshalb die Korrespondentinnen und Korrespondenten in den 12 Regionalredaktionen zwischen Genf und Chur eine zentrale Rolle. Sie kennen die Ausgangslage in ihren Kantonen à fond und wissen, wer um seinen Sitz zittern muss und welche Parteien sich gute Chancen ausrechnen können. Dieses Wissen fliesst in eine aktualisierte Serie von Vorausberichten ein, die ab Anfang Oktober – drei Wochen vor der Wahl – publiziert wird.

Am Wahltag berichten schweizweit über 40 Korrespondentinnen und Korrespondenten über die Resultate in den 26 Kantonen. In der sda-Zentrale in Bern werden gegen 60 deutsch- und französischsprachige Redaktorinnen und Redaktoren im Einsatz sein. Sie liefern laufend die News zu Hochrechnungen, Sitzverteilung und Gewählten in allen Kantonen – und dies rund um die Uhr. Daneben bringen wir Reaktionen von Verlierern und Gewinnern und analysieren die Resultate – zusammen mit dem Politologen Georg Lutz, der am Wahlsonntag die Berichterstattung der sda begleitet.

Nach der Wahl ist vor der Wahl
Am Montag und an den Folgetagen geht es Schlag auf Schlag weiter: mit Statistiken aus der hauseigenen Datenbank ELENA, Suivis zur Parteienstärke und zur Zusammensetzung des Parlamentes, zu den 2. Wahlgängen des Ständerats in mehreren Kantonen sowie Analysen zur Ausgangslage vor den Bundesratswahlen vom Dezember. Bereits am Abend des 23. Oktober werden sich die Parteien für die Regierungswahlen in Position bringen und eine neue Phase im Dauerwahlkampf einläuten. Die sda bleibt dran.

Theodora Peter, Leiterin Inlandredaktion sda
 
 

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TOP STORY
Die sda führt einen modularen Tarif ein

In anderen Ländern bieten die Nachrichtenagenturen ihren Medienkunden General News, Sport und Bild in einem Paket an. Für die Kunden gilt: «Alles oder nichts». Im Gegensatz dazu  konnten die Medien in der Schweiz schon seit jeher diese Dienste einzeln abonnieren, da sie von drei verschiedenen Agenturen angeboten werden.

Die sda – und auch die sda Sportinformation – gehen jetzt jedoch noch einen Schritt weiter und teilen ihren Basisdienst in ein Grundmodul und vier Zusatzmodule auf.

Warum?
In den vergangenen Jahren entstanden mit neuen Mediengattungen und neuen sda-Diensten immer mehr Tarife. Intern erschwerte dies die Arbeit, und nach aussen litt die Transparenz. Es war für einen Kunden sehr schwer, die Preise der sda nachzuvollziehen. Ausserdem wollten wir eine Tarifstruktur schaffen, die der künftigen Entwicklung hin zu verstärkter Online-Nutzung Rechnung trägt.

Im Vordergrund stand aber der Kundenwunsch, die sda-Dienste noch stärker gemäss den unterschiedlichen Bedürfnissen der einzelnen Medien abonnieren zu können.

Wie?
Im Rahmen der neuen Unternehmensstrategie startete die sda Anfang 2010 das Projekt «Pricing» und überprüfte gemeinsam mit einem externen Partner die bestehenden Tarife und Dienste. Sie machte sich Gedanken, wie die Tarifstruktur vereinfacht werden kann und welche Alternativen zur Auflagentarifierung bestehen.

In persönlichen Interviews wurden verschiedene Kunden zu ihren Wünschen und Anforderungen an die sda befragt und ihre Rückmeldungen zur aktuellen Angebots- und Tarifstruktur eingeholt.

Die Interviews zeigten, dass die Kunden mehr Modularisierung im Angebot wünschen und die Auflage als Bezugsgrösse für den Preis akzeptiert ist. Einen Index, bestehend aus verschiedenen Elementen (z. B. Auflage, Anzahl Leser, Grösse der Redaktion, Umsatz, Abo-Preis etc.), lehnten die Befragten mehrheitlich ab. Eine Erhöhung des Fixbetrages (bisher «Kopfquote» genannt) und damit verbunden eine Senkung des auflageabhängigen, variablen Teils des Preises nahmen die befragten Kunden sehr positiv auf.

Eingeführt wird der Modul-Tarif  als Pilot ab 1.1.2012. Alle Kunden, die keinen laufenden Mehrjahresvertrag haben, können auf das neue System wechseln. Die definitive Einführung ist per 1.1.2013 vorgesehen.

Was?
Der bisherige Basisdienst der sda besteht neu aus einem Grundmodul (Prioritäten 1–3) und vier Zusatzmodulen (Prio 4+5, Programme, Hintergründe/Chronologien,...

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