Ein Titel, eine Schlagzeile, ist wichtig, um den Leser gleich beim ersten Blick «abzuholen». Der Titel sollte dabei nicht nur Kernaussagen transportieren und sachlich sein, er sollte auch die Neugier wecken und zugleich vermitteln, dass der Leser aus der Lektüre einen Nutzen zieht. Um den Nutzwert unseres Finanznachrichtenservices weiter zu verbessern, hat AWP daher die Titelgebung umfassend überarbeitet: Unsere Titel und Schlagzeilen sind jetzt noch leserfreundlicher, noch einfacher und eingängiger.
Gerade bei den Online-Medien sind Headlines noch viel entscheidender als im Print. Denn der Leser entscheidet meistens innert weniger Sekunden, ob er weiterklickt. Mit einer Vielzahl von Anpassungen haben wir auf Leser- und Kundenbedürfnisse reagiert, um unsere auf Webseiten und Finanzportale zugeschnittenen Dienste AWP Basic und AWP Top News für den Leser noch attraktiver zu machen.
Deutlich leserfreundlicher
So sind unsere Titel, wo immer möglich, einfach verständliche Aussagen, die den Leser sachlich über die Kernaussagen des Beitrags informieren und ihm so gleichzeitig als Orientierungshilfe in der täglichen Flut an Finanznews dienen. Zudem wurden die Headlines konsequent entschlackt, damit sie noch ansprechender daherkommen als bisher. Dabei wird auf Abkürzungen so weit wie möglich verzichtet, ebenso auf Klammerhinweise sowie versale Schreibweise und Schrägstriche (Slash). Deutlich reduziert wurde überdies die Anzahl Labels, die einen Titel zeitweise einleiten.
Das Ergebnis lässt sich sehen: In unserem Newsservice ist das Erscheinungsbild unserer Headlines deutlich informativer, ruhiger und «optisch» schöner geworden. Leser können jetzt beim «Scannen» der Headlines noch schneller als bisher entscheiden, welches die für sie wesentlichen Finanznachrichtenartikel sind.
Nichts geändert haben wir indes an der Titelgebung in unseren Flash-Meldungen. Die einzeiligen Eilmeldungen haben Vorrangcharakter und besitzen punkto Nachrichtenwert die höchste Aktualität, zumal mit dem Senden einer Flash-Meldung das Ereignis meistens noch nicht abgeschlossen ist.
Neue Metadatenfelder ermöglichen mehr Flexibilität
Zeitgleich haben wir einen neuen strukturierten Datenstrom mit zwei neuen Metadatenfelder – ByLine und StoryType – eingeführt. Das neue Format AWP NewsML 2.0 ermöglicht unseren Kunden mehr Flexibilität in der Darstellung der Nachrichten.
Die ByLine ist eine Text-Aussage, in der beschrieben wird, was sich in der vorliegenden Meldung gegenüber der vorangegangenen Meldung zum gleichen Event/Thema geändert hat. Sie kann als Metadatenfeld ausgelesen werden und bei der Publikation einer Meldung mitangezeigt werden. Wo eine ByLine angezeigt werden soll, ob am Anfang oder am Ende eines Artikels, entscheidet der Kunde individuell.
Der StoryType wiederum gibt Informationen über die Art bzw. über den Typ der Meldung. Zurzeit werden im neuen Metadatenfeld folgende StoryType berücksichtigt: Aktualisierung, Wiederholung, Zusammenfassung, Tabelle oder Korrektur.
Das neue Format AWP NewsML 2.0 steht unseren Kunden als Alternative zu den bestehenden Formaten bereits zur Verfügung. Für Kunden, die beim bisherigen Format bleiben wollen, ändert sich nichts – insbesondere die ByLine wird weiter als fixer Bestandteil des Textes ausgeliefert.
Thomas Pentsy, AWP
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