Grundsolide wie das Bundeshaus in Bern. Und doch in neuem Glanze – so wird die sda das neue Jahr gestalten. Mit der integrierten Produktion von Online- und Basisdienst geht die sda neue Wege – übrigens als erste Nachrichtenagentur weltweit. Worum geht es? Die sda hat während rund 15 Jahren einen Online-Dienst produziert, der dem Basisdienst nachgelagert war. Das ist nicht mehr zeitgemäss. «Online fast» wird damit zum Gebot der Stunde. Statt zentral werden Online-Meldungen künftig dezentral produziert.

Die sda wird ihre seit dem Jahr 2000 bestehende Online-Redaktion auflösen. Jeder Mitarbeitende, ob in der Zentrale in Bern oder in den 13 Regionalredaktionen, wird künftig gleichzeitig Online- und Basisdienst-Meldungen produzieren. Die Zahl der (deutschsprachigen) Meldungen – rund 60 im Online-Dienst und 300 im Basisdienst – bleibt konstant. Die Produktion erfolgt jedoch aus einer Hand. Beim Versand gehen Meldungen, die für beide Dienste bestimmt sind, zeitgleich an die Kunden – im Online-Dienst mit Bild und Bildlegende, im Basisdienst als reine Textmeldung. Unterschiedliche Titel und Prioritäten für Online- und Basisdienst-Meldungen sind möglich.  

In einem Projekt mit der Bezeichnung «sda-future» legt die sda die Grundlagen für die Umstellung auf die integrierte Produktion. In das Projekt eingebunden waren Mitarbeitende der Redaktion, des Redaktions-Komitees (Interessenvertretung), Kader sowie die Abteilungen Technik und Verkauf. Die Mitglieder der Projektgruppe haben sich zunächst einen Überblick über die Kundenbedürfnisse im Online verschafft, Workflows unter die Lupe genommen, die Dienstzeiten angepasst und Vorschläge für einen Umbau des Newsdesks erarbeitet. Herausgekommen ist dabei die wohl grösste Evolution in der 120-jährigen Geschichte der sda. Wie sieht der Fahrplan für diese Umstellung aus?

Unser Technikpartner, die österreichische APA-IT, entwickelt in diesen Tagen die technische Applikation, um Meldungen gleichzeitig an Online- und Basisdienst-Kunden senden zu können. Die Redaktion wird in umfangreichen Schulungen auf die inhaltliche Kompetenz für die Online-Produktion vorbereitet. Zusammen mit unserem Bildpartner KEYSTONE werden wir darüber hinaus unserer Redaktion Bildkompetenz vermitteln: Welches Bild eignet sich für welches Ereignis am besten? Wo liegen die Tücken bei der Bildauswahl? Wie schreibe ich eine gute Bildlegende, die die Medienkonsumenten zum Weiterlesen animiert?

Ein neues Software-Modul wird die Redaktorinnen und Redaktoren bei der Bildauswahl unterstützen. Schreibt ein Mitarbeitender eine Meldung, so sucht die Software nach Schlüsselwörtern im Text. Diese Schlüsselwörter dienen dann als Vorlage für die Bildvorschläge, die vom System automatisch aus dem laufenden Bildfeed oder aus dem Bildarchiv generiert werden. Mit wenigen Klicks sind Text und Bild verlinkt. «Online fast» wird voraussichtlich Mitte Mai 2015 in allen Redaktionen der sda umgesetzt werden.

Winfried Kösters, stv. Chefredaktor sda