KEYSTONE Themenfotografie - Umfassender Blick auf die Schweiz
Das Banken-Logo, das inszenierte Gewaltbild, das Politikerporträt – alles Produkte der Themenfotografie. Einerseits dokumentieren Themenbilder ein konkretes Geschehen, andererseits illustrieren sie übergeordnete Sachverhalte. KEYSTONE produzierte in den letzten Jahren Tausende von Themenbildern, hauptsächlich mit Schwerpunkt Schweiz.
Wie sieht eigentlich Schengen aus? Nein, nicht das Winzerdorf an der Mosel, sondern das Abkommen über die Grenzkontrollen. Oder eine Unternehmenssteuerreform? Wo sieht man eigentlich Integration? Fragen wie diese verfolgt innerhalb der Bildagentur KEYSTONE die Themenfotografie. Damit den Kunden Dinge gezeigt werden können, die man eigentlich gar nicht sehen kann.
Nicht immer lässt sich ein Sachverhalt mit einem aktuellen Bild illustrieren. Sei es, weil sich ein Thema kaum in einer Fotografie darstellen lässt oder weil der Zeitdruck aktuelle Aufnahmen nicht zulässt. Seit vielen Jahren produziert KEYSTONE deshalb Themenbilder, die in genau diesen Momenten zum Einsatz kommen. «Eigentlich müssen wir unseren Kunden immer ein paar Wochen voraus sein», erklärt Olivier Rüegsegger, Leiter der Themenredaktion. Er unterscheidet zwischen konkreten und abstrahierten Themenbildern. Das konkrete Bild zeigt direkt einen Sachverhalt – sei dies die Produktionsanlage in einem bestimmten Unternehmen, die Engstelle im Netz der SBB oder das für seine Raumplanung prämiierte Winzerdorf – und ist nur in diesem Zusammenhang einsetzbar.
Das abstrahierte Themenbild ist in seiner Bedeutung in mehreren Zusammenhängen einsetzbar. Die Herausforderung liegt darin, abstrakte Konzepte in ein Bild umzusetzen. Das verlassene Zollhaus nach den weggefallenen Grenzkontrollen steht so plötzlich stellvertretend für jahrelange politische Diskussionen.«Ich freue mich jedes Mal, wenn ein Bild in dem von uns intendierten Zusammenhang verwendet wird. Noch grösser ist jedoch die Freude, wenn den Bildern neue Bedeutungszusammenhänge gegeben werden», so Rüegsegger. Die Kreativität der Kunden, aber auch die des hausinternen Verkaufs kann jedoch nur dann unterstützt werden, wenn die Bilder ausführlich beschrieben sind. «Die Indexierung ist die halbe Miete», ist Rüegsegger überzeugt. Nur so kann es sein, dass eine Aufnahme aus einer Turnhalle plötzlich im Wirtschaftsteil zu risikoreichen Anlagestrategien erscheint. «Vielleicht gelingt uns einmal die Aufnahme, die sämtliche Themen in ein Bild fasst – dann bin ich aber arbeitslos.»
Ein weiteres Produkt der Themenfotografie ist das Porträt, mit dem klaren Schwerpunkt Wirtschaft. Führungskräfte und Verwaltungsräte posieren jedoch unterschiedlich gerne. «Bei einzelnen Personen haben wir bis zu vier Jahre gekämpft, bis sie uns empfangen haben.» Auch Kulturschaffende, Sportler oder Wissenschafter finden über die Themenfotografie den Weg ins KEYSTONE-Archiv – und dies in einer Top-Qualität.
«Dieser umfassende Blick auf die Schweiz ist einzigartig. Zusammen mit ausgezeichneten Fotografen schaffen wir nachhaltige Bilder, die auch unsere Enkel noch sehen werden.»
Olivier Rüegsegger und Sandra Donat, Keystone
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