Das mobile Internet steht nicht mehr, wie schon seit vor rund einem Jahrzehnt verfrüht vermeldet, "ante portas" und wurde dort meist unbeachtet stehen gelassen. Es ist angekommen auf den zahlreichen webfähigen Endgeräten und wird vor allem auf Smartphones rege genutzt. Das iPhone schlug hier eine Bresche, lädt es doch mit einer Vielzahl von Applikationen dazu ein, mobil zu browsen und Dateien herunter zu laden. Die anderen Gerätehersteller, vor allem Nokia (mit dem Download-Portal Ovi) kopieren die schlaue Marketingphilosophie von Apple und werden wie diese in Zukunft wohl mehr am Download von Applikationen als am eigentlichen Endgerät verdienen.
Was bedeutet dies für MINDS-CH? Unsere Kunden sind vor allem auch die Netzbetreiber, die sich bei uns mit Content für ihre Mobilportale (Vodafone live!, Orange World und Sunrise) eindecken und zusätzlich ihren Kunden Infodienste in den Formaten SMS, MMS und WAP anbieten. Diese standardisierten Mobilformate werden auch in Zukunft verlangt und angeboten werden, aber die entsprechenden Umsätze stagnieren oder sind zumeist gar rückläufig. Dagegen boomt der mobile Datenverkehr, gemäss einer Schätzung der CS 2007 weltweit um 30% gegenüber dem Vorjahr (dies ohne SMS, deren Transport dem Datenverkehr zuzurechnen ist). Die Entwicklung hat sich im laufenden Jahr sogar massiv beschleunigt, man rechnet bei den Operators mit einem jährlichen Umsatzwachstum von rund 50% und will in Europa 2010 20% des gesamten Umsatzes oder 30 Milliarden Euro in diesem Segment erzielen. Die Preismodelle tendieren ganz klar Richtung Flatrates, welche im Ausland zu einer wahren Explosion des Datenverkehrs geführt haben. Echte Flatrates ohne Mengenkorsett lassen hierzulande noch auf sich warten und das aktuelle Data-Pricing erscheint immer noch zu hoch.
Trotz eher kontraproduktiver Umstände schicken die führenden Medientitel ihre Online-Produkte heute auch über die so genannte Luftschnittstelle - Over-the-air - an ihre Kunden. 20 Minuten, Blick, Cash daily, NZZ, AZ und andere bieten mobile WAP-Versionen der Webseite einer wachsenden mobilen Leserschaft an.
MINDS-CH macht Medienpartnern ein (aus unserer Sicht) gegenüber der herkömmlichen WAP-Lösung überlegenes Angebot: MobMag heisst es und bietet dem mobilen Leser das Flair einer echten Mini-Zeitung, auch auf dem iPhone. Zur Zeit laufen Verhandlungen für mehrere Mobile Magazines mit Medien, die von MINDS-CH eine Sub-Lizenz der Plattform MobMag erwerben oder im Revenue Share-Modell finanzieren wollen. "Touring", die Zeitung des TCS wird als "Touring mobile" ab Januar 2009 erscheinen und neben allgemeinen News rund um Verkehr und Verkehrsmittel aktuelle Verkehrsmeldungen und Wetterberichte, die über Feeds laufend aktuell gehalten sind, enthalten. Das Basisangebot von "Touring mobile" wird werbefinanziert und kann so den Lesern gratis angeboten werden. Übrigens, ein MobMag mit dem Thema "Euro 08" wurde übrigens von über 5'500 zahlenden Orange-Kunden abonniert. Weitere Themen für MobMags werden u.a. General-Interest-News und Wirtschafts-News sein.
Weitere Infos zu MobMag unter www.minds-ch.ch
Fritz Reust, Geschäftsführer MINDS-CH
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