Zukunftsglaube

Nein, so genau weiss es wohl niemand, wohin die Reise in die digitale Zukunft für Medien geht, und was die Medienunternehmen in dieser Zukunft erwartet. Aber selbst in einem kleinen und stark regional ausgerichteten Markt wie die Schweiz, wo viele Entwicklungen verzögert eintreffen, ist eines sicher: Wer stehen bleibt und sich der digitalen Herausforderung nicht stellt, wird es sehr schwer haben. Die Mediensysteme sind im Umbruch.
Mittendrin in diesen Mediensystemen sind die Nachrichtenagenturen. Und auch wenn gescheiterte Propheten Mantra mässig behaupten, die Zeit der Agenturen sei längst vorbei, beweisen diese weltweit, dass sie für ein funktionierendes Mediensystem sehr wichtig sind, und ihr Geschäftsmodell durchaus erfolgreich sein kann. Denn Nachrichtenagenturen folgen seit je der industriellen Logik, die der Digitalisierung inne ist. Sie optimieren Abläufe, sind in der Lage Skaleneffekte zu erzielen, und ihre Produkte sind, dank standardisierten Prozessen, vielseitig verwendbar. Ihre Unabhängigkeit und in der Schweiz zudem die Mehrsprachigkeit machen Nachrichtenagenturen deshalb zu klassischen Grundversorgern der Medien.
Natürlich müssen sich auch Agenturen wandeln. Sie müssen neue Bedürfnisse erfüllen und müssen ihre Produkte an die Entwicklungen der Kunden anpassen. Sie müssen die technischen Möglichkeiten nutzen, um noch effizienter zu werden, und sie müssen Mehrwerte schaffen, die den Kunden Arbeit abnehmen.
Die sda ist in dieser Richtung unterwegs. Im Mai legen wir die Produktion der Basis- und Online-Dienste zusammen und werden damit für die digitale Nutzungen deutlich attraktiver. Auch wir wissen nicht, was die Digitalisierung alles bringt, aber wir blieben nicht stehen. Deshalb heisst das Projekt «sda future», - weil wir an die Zukunft glauben.

Bernard Maissen
Chefredaktor